Abstrak Penanda Kohesi dan Peran dalam Wacana Iklan Surat Kabar

Penanda Kohesi dan Peran dalam Wacana Iklan Sony Ericsson pada

Surat Kabar Kompas Edisi September 2007

ABSTRAK

Iklan merupakan proses komunikasi yang mempunyai kekuatan penting sebagai sarana pemasaran, membantu layanan, dan gagasan, serta ide-ide melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi yang bersifat persuasif. Pada umumnya iklan dipasang di media massa, baik cetak maupun elektronik. Iklan dapat dibagi ke dalam berbagai aspek tergantung pada keperluan dan sudut pandangnya. Tujuan pembuatan iklan adalah
menginformasikan sekaligus menawarkan suatu produk dan jasa kepada masyarakat. Sebuah iklan dapat berhasil harus memiliki dan memenuhi empat syarat, yaitu mencolok, menarik hati, memikat hati, dan jujur. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penanda kohesi dan peran dalam wacana iklan Sony Ericsson pada surat kabar Kompas edisi September 2007.

Subjek penelitian ini adalah iklan Sony Ericsson dalam surat kabar Kompas edisi September 2007.  Penelitian ini hanya 10 wacana iklan Sony Ericsson yang dijadikan sumber data penelitian. Dalam kajian wacana jumlah tersebut dianggap sudah memadai sebagai sampel penelitian. Adapun objeknya menyangkut penanda kohesi dan peran dalam wacana iklan Sony Ericsson. Metode pengumpulan data menggunakan teknik baca-catat. Instrumen penelitian ini adalah human instrument, kartu data, dan alat tulis sedangkan metode analisis data menggunakan metode distribusional.

Berdasarakan hasil analisis diperoleh kesimpulan bahwa penanda kohesi terdiri dari aspek gramatikal dan aspek leksikal. Adapun jenis dan bentuk aspek gramatikal wacana iklan Sony Ericsson meliputi pengacuan pronomina persona kedua tunggal, pronomina persona ketiga tunggal, pronomina persona ketiga jamak, pronomina demonstratif, substitusi verbal, pelesapan, konjungsi penjelas, konjungsi penambahan, konjungsi sebab-akibat, konjungsi tujuan, konjungsi proses, dan konjungsi asal. Jenis dan bentuk aspek leksikal wacana iklan Sony Ericsson meliputi repetisi epizeuksis, repetisi tautotes, sinonimi morfem bebas dengan morfem terikat, sinonimi kata dengan kata, sinonimi frasa dengan kata, sinonimi frasa dengan frasa, oposisi mutlak, dan kolokasi. Peran dalam wacana iklan Sony Ericsson mencakup peran pemasaran, peran komunikasi, peran ekonomi, peran sosial, dan peran pendidikan.

Kata Kunci: Penanda Kohesi, Sony Ericsson, Wacana Iklan